Une affiche avec cinq polices différentes, un site où chaque titre change de style, une carte de visite illisible en dessous d’une certaine taille : c’est ce qu’on appelle l’effet « fête foraine ». Il donne une impression de désordre, alors que votre activité est sans doute très bien tenue. Voici comment choisir et utiliser vos polices pour que vos supports inspirent confiance.
Pourquoi la typographie compte autant
La typographie, c’est le choix des polices de caractères et la façon de les mettre en page. On la remarque rarement quand elle est réussie, mais on la sent tout de suite quand elle ne l’est pas : un texte difficile à lire fatigue, et un mélange de styles fait amateur.
Pour un artisan, un commerce ou une association, les polices participent autant que le logo et les couleurs à l’image que l’on renvoie. Une boulangerie artisanale, un cabinet de conseil et un festival n’ont pas la même personnalité, et leurs polices ne devraient pas se ressembler.
Deux polices suffisent (presque toujours)
La règle la plus simple et la plus efficace : limitez-vous à deux familles de polices.
- une police pour les titres, qui peut avoir du caractère et porter la personnalité de votre marque ;
- une police pour les textes, sobre et très lisible, même en petite taille et sur téléphone.
Pour créer de la variété, jouez plutôt sur les graisses (normal, gras), les tailles et les espacements de ces deux familles. Le résultat est plus harmonieux qu’en ajoutant une troisième ou une quatrième police.
La lisibilité avant tout
Une belle police qui ne se lit pas ne sert à rien. Quelques réflexes pour l’éviter :
- sur un site, gardez une taille de texte confortable sur mobile, et évitez les textes en tout petit caractère gris clair ;
- assurez un bon contraste entre le texte et le fond : du texte foncé sur fond clair reste la solution la plus confortable pour lire longtemps ;
- réservez les polices manuscrites ou très décoratives aux titres courts, jamais aux paragraphes ;
- évitez les longs textes entièrement en majuscules, plus difficiles à lire ;
- laissez respirer les lignes : un interlignage un peu plus généreux rend un texte bien plus agréable.
La même typographie partout
L’effet fête foraine vient souvent d’un manque de cohérence entre les supports : une police sur le logo, une autre sur le site, une troisième sur les flyers imprimés en urgence. Pour être reconnu au premier coup d’œil, il faut que vos polices soient les mêmes sur votre site, vos cartes de visite, vos devis, votre vitrine et vos réseaux sociaux.
C’est l’un des rôles d’une charte graphique : elle fixe une fois pour toutes vos polices, vos couleurs et la façon de les utiliser. Vous pouvez voir un exemple avec les logos, la charte graphique et le site de TOOBY Technology, ou avec l’identité visuelle de Lubis Coiffure.
Attention aux licences
Toutes les polices ne sont pas libres d’utilisation. Certaines sont gratuites pour un usage personnel mais payantes pour un usage commercial, d’autres demandent une licence spécifique pour le web. Avant d’utiliser une police trouvée en ligne sur votre logo ou votre site, vérifiez ses conditions d’utilisation. Des bibliothèques comme Google Fonts proposent un large choix de polices utilisables librement, y compris à titre professionnel.
Besoin d’aide pour votre identité visuelle ?
Si vous préparez la création de votre logo, un bon point de départ est de lire notre article sur la préparation du brief logo. Et si vous souhaitez une typographie, un logo et des supports cohérents pour votre activité à Marseille, Aix-en-Provence ou aux alentours, écrivez-moi via le formulaire de contact : on regarde ensemble ce qui vous ressemble.